Rémy Martin new store concept
Entre Artifice et Nature
Il s’agit d’un lieu dédié à l’expérience et à la vente de la quintessence de la Marque qui a fondé cette maison historique à Cognac. Une maison qui représente l’histoire et le savoir-faire exceptionnel de Remy Martin.
Nous avons souhaité offrir une expérience, poétiser un temps de passage.
L’architecture est la mise en espace d’un archétype, rassurante et surprenante à la fois.
La poétique de situation que nous vous proposons convoque la quintessence du lieu et de la Marque, à travers un doux décalage :
Le travail de tonnellerie, les matières naturelles ;
La terre calcaire, la discipline du terroir du cognac ;
L’authenticité et la main de l’homme ;
Des matières rendues plus belles par le passage du temps ;
L’art de l’assemblage.
Nous avons recherché les raisons du projet comme une écriture.
Comme toute recherche il a d’abord des lettres mais il n’y a pas encore de mots. Un alphabet va les former, puis on en sortira un vocabulaire.
Des ossatures verticales constituent le rythme et l’identité du lieu : légèrement incourbées, elles évoquent la forme tendue et précise de la géométrie des tonneaux et mesurent la hauteur du volume.
Elles sont disposées à une certaine distance de la surface du mur pour respecter et laisser visible le traitement mural d’exception prévu dans l’ensemble de l’espace d’entrée.
La couleur iconique de Remy Martin est exprimée subtilement dans la partie en retrait de ces structures pour créer un effet visuel cinétique. Cela pour crée une vision dynamique et intrigante de l’espace, le rendre singulier par rapport à chaque point de vue.
Sur ces structures sont fixées les éléments d’utilité de la boutique et des longues étagères qui font glisser les regards à l’intérieur de l’espace, comme un ’invitation à découvrir. Les fixations entre les différents éléments sont réalisés en tenants-mortaises pour amplifier la mémoire du savoir-faire de la Maison.
Le beau est au service de l’utile dans une architecture de l’efficacité et une esthétique de l’efficacité.
Le mobilier free-standing s’inspire également de manière subtile des lignes tendus des tonneaux pour dessiner une famille d’objet qui organisent l’espace à l’intérieur de la boutique : la grande table de dégustation, le podium dédié au produit du moment et au lancement de produits, la table basse de dégustation et la caisse.
Du plâtre mélangé avec des éclats de paille lissé et waxé exprime pour ces éléments une matérialité qui résume l’essence du terroir du cognac, la terre calcaire et les vignes.
L’impact recherché avec notre projet est de faire de la simplicité un luxe, la création d’une identité particulière qui démontre l'attention exceptionnelle portée au lieu.