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CATEGORY Retail
LOCATION Paris F - 75 001 et Marseille
CLIENT Jaina Capital
PROGRAM New store concept and development
SURFACE 100 sqm / retail area
DATE 02/11/2015

(texte in english coming soon)

 

Tout en transparence
Le nouveau concept des boutiques Sensee par Cristiano Benzoni Sophie Thuillier

 

Nous rêvons tous de ces lunettes formidables qui nous donnent une vision positive et transparente du futur…

Sensee, marque de lunettes lancée par Marc Simoncini, a demandé à l’agence REV de créer le concept de ses premières boutiques à partir du nouveau positionnement de la marque et de sa toute première collection (dessinée, fabriquée en France et distribuée par Sensee).

Sensee à choisi d’installer sa première adresse parisienne au coeur de la capitale, au 84 rue Rambuteau dans le quartier des Halles, en pleine effervescence et mutation urbaine.
La deuxième boutique de la marque ouvrira à Marseille courant novembre.

Travailler sur un objet singulier comme les lunettes, véritable extension de notre image personnelle, représente un défi important, à la fois technique et esthétique.

Exit la décoration, les picots, les fonds blancs glossy, les accumulations chaotiques et indifférenciées…

Notre intention est de susciter une émotion portée par l’objet premier, les lunettes : tout est fait pour ne pas uniquement les montrer, mais les révéler.

Des cases individuelles avec un éclairage spécifique abritent et mettent en valeur chaque monture, chaque famille de formes.

Pour accentuer la visibilité des boutiques et leur donner une identité au coeur de la ville, de jour comme de nuit, la façade s’efface pour laisser apparaître l’élément iconique que nous avons créé pour chaque espace de vente : la Sensee Box.

Ce dispositif est symbolique et fonctionnel à la fois : une grande table permet aux clients et aux ambassadeurs Sensee de partager la visibilité sur l’ensemble des collections en totale transparence et convivialité.
La Sensee Box est un « catalyseur » d’émotions, le point de vue singulier sur la marque et ses collections.

Ici l’identité de Sensee joue avec l’oeuvre d’art. Des artistes et des plasticiens sont invités à investir l’espace d’une vaste vitrine intérieure pour interpréter les grands mouvements de la marque. La visibilité de cette vitrine iconique face à l’entrée tend à effacer et fluidifier la transition entre intérieur et extérieur du magasin.

Des matériaux chaleureux et durables ont été choisis en harmonie avec les associations de couleurs vives de la nouvelle identité graphique créée par l’agence Be-poles : chêne brossé, feutre coloré, etc.

Bref, une modernité claire, affirmation des désirs d’aujourd’hui, capable d’attirer la clientèle et susciter chez les clients un sentiment d’appartenance, le désir de venir et revenir.

 

/Cristiano Benzoni

 

Retail strategy : MAD network – Photographer : Romain Ricard